2020年上半年，受全球疫情影響，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)廣告主營(yíng)銷(xiāo)策略呈現(xiàn)顯著變化。艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，該行業(yè)廣告主更加注重精準(zhǔn)投放、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)并把握增長(zhǎng)機(jī)遇。

在渠道選擇上，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)廣告主優(yōu)先布局短視頻、社交媒體及信息流平臺(tái)，這些渠道用戶活躍度高、互動(dòng)性強(qiáng)，有助于提升品牌曝光和用戶轉(zhuǎn)化。隨著5G技術(shù)的普及，廣告主加大了對(duì)新興媒體如直播和AR/VR內(nèi)容的投入，以創(chuàng)新形式吸引年輕受眾。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面，廣告主強(qiáng)調(diào)品牌故事和用戶價(jià)值傳遞，通過(guò)個(gè)性化內(nèi)容增強(qiáng)用戶粘性。報(bào)告指出，超過(guò)60%的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)采用了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，利用AI和大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放效果，降低獲客成本。

疫情促使廣告主加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，整合線上線下資源，構(gòu)建全鏈路營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。例如，通過(guò)小程序、私域流量運(yùn)營(yíng)提升用戶留存率。2020上半年互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略更趨理性與科學(xué)，注重長(zhǎng)期品牌建設(shè)與短期效果平衡。隨著技術(shù)演進(jìn)和用戶行為變化，該行業(yè)廣告主需持續(xù)創(chuàng)新，以適應(yīng)快速迭代的市場(chǎng)環(huán)境。